CAPITULO I

De acuerdo con la lectura del capitulo I hay una gran variedad de argumentos hacia el termino “publicidad”, la forma en que se maneja en las empresas, su relación con el marketing y la aplicación de comerciales para la venta exitosa de un producto o servicio.
Es muy cierto que la gran mayoría de las personas en cuestión de publicidad define a un anuncio como un comercial de 30 segundos, no esta mal referirse a ello, simplemente no olvidar que publicidad abarca muchos términos mas: El empaque de un producto, el modo de tratar a los empleados, el modo de tratar a los clientes, como es la vestimenta del personal de reparto, condiciones creativas,etc.

Según el autor, a mi criterio es curioso saber que trabajando para diferentes compañías se pueden lograr cosas similares pero con mayor éxito en unas que otras, al fin que la verdadera misión en todas es hacer que al consumidor le guste, levantarlo del sillón y lograr que consuma nuestro producto. De acuerdo con la lectura, dos puestos que ocupo el autor que me llamaron muchísimo la atención fue el del proyecto en el que formo parte de GM y pepsi brasil, en el primero por el tema de segmentación que se toco al ubicar a una marca de la competencia y en el segundo porque muchas veces es bueno aliar las ideas de un competidor para formar estrategias publicitarias que hagan salir a nuestro producto del hoyo en el que se encuentra y poder tener penetración en el mercado.

Es posible que marcas mundialmente reconocidas apliquen el criterio de una “excelente campaña publicitaria” pero estoy segura que el 50% de ellas no consiguen el verdadero objetivo para la empresa: gustar y vender.
Hay muchos temas en los cuales entrar en discusión y los cuales nos encontramos viendo en clases: Segmentación, posicionamiento, cadena de valores, beneficios funcionales y emocionales, ventas etc.-por ello con lo que se refiere no dejare a un lado el comercial que a mi criterio fue mi favorito: El pato de AFLAC, pareciendo una propuesta muy tonta consiguió aumentar sus ventas en los Estados Unidos por un 25% y se mantuvo, a mi gusto por encima de ¿Qué pasa? De Budweiser y Piensa diferente, sin embargo no hay que dejar descartado la estructura ordenada que debe permanecer en un comercial al igual que su contenido: Humor, sexo, personalidades contratadas, descripción del producto, Resultados de la Marca,etc.-




Como punto final la publicidad será por siempre tema de discusión y desacuerdos entre personas que logren entender finalmente el contenido de este concepto ya que nos referimos a ella como el “todo”, que va desde lo que comunicamos con nuestros clientes en una empresa, la proyección de comerciales en tv,radio, periodico,etc, la formación de ideas para venta de nuestro producto, el seguimiento de campañas y promociones, en fin, TODO LO QUE NOS RODEA EN EL CONSUMO DE ALGUN PRODUCTO O SERVICIO.

CAROLINA WALESKA ROJAS SCHROEDER. LIC. EN MKT