CAPITULO I

Principalmente quiero hacer referencia en la pagina 20 de este articulo(como destruimos la publicidad tradicional) efectivamente la publicidad tiene una característica básica, el humor, nos ha tocado realizar pequeñas campañas publicitarias dentro de la misma universidad para algunos productos que desarrollamos, en este caso hablo de JENNY WALKER by jhonny WalKer , creamos una nueva línea de whisky el cual segmentamos para mujeres y para la comunidad gay, realizamos una serie de cambios en jhonny ,al convertirlo en una elegante dama, con jeans ajustados y botas con tacones altos y en vez de un sobrero típico de un caballero, un enorme sombrero distintivo de una dama, lógicamente era la nueva línea, etiqueta rosa, de jhonny WalKer, desde ahí ocupamos el sentido del amor.
al realizar comerciales dejamos muy claro que nicho de mercado ocupamos, considero que el humor nos ayudo mucho para llamar la atención mientras se realizaba la exposición del producto, incluso el impacto de la nueva etiqueta fue aceptada, pero finalmente logramos tener solo una buena campaña publicitaria, si se lo hubiese dado seguimiento a este proyecto, considero que después de haber leído l capitulo, se dejo afuera algunos aspectos de ventas, pues, nos enfocamos en llamar la atención mediante el humor y el sarcasmo, mas sin embargo olvidamos de que manera conjuntar esto para impulsar a que realmente se vendiera Jenny, pues creo que a todos les encanto la idea pero realmente no creo que los mismo oyentes se levantaran a comprar una etiqueta rosa en ese momento.
Otro punto interesante de este articulo es como se toma la publicidad en las empresas, realmente para el autor esta es una inversión, pero adecuada, es decir ,es gastar lo necesario para cada proyecto, muchas de las empresas mencionadas redujeron los gastos de publicidad para ahorrar, resultando esto como un receso en cuestión de ventas, lograr posicionamiento en las personas es un dilema fácil,…
En los buenos tiempos .las personas quieren publicidad, en los malos tiempos tiene que usarla.. (Bruce Barton).
Uno de los errores de publicidad en las empresas es suponer que, porque comprenden de que hablan, o cual es su estrategia, el cliente también lo entenderá …así como también creer que el reconocimiento del nombre y del cliente se traduce a ventas…
Las empresas gastan en buscar espacios publicitarios pero si el cliente no es convencido sencillamente será una espera larga para las empresas asi como obtener resultados, es por ello que crear posicionamiento es fácil como empresa pero, realmente causar el efecto de compra en las personas es un tanto mas difícil, si no se les dice con exactitud lo que se hace y porque deben comprar el producto, sencillamente ignoraran todo el esfuerzo de la campaña publicitaria.
Finalmente considero que la publicidad es la herramienta necesaria en un empresa siempre y cuando los objetivos de esta se traduzca ala búsqueda de clientes, mediante la creatividad,objetividad, sencillez y sobre todo enfocada a las ventas, mediante el uso adecuado de presupuestos.

LILIANA ESQUIVEL GUILLEN. LIC. EN MKT