LOS MEDIOS GRATUITOS : SUS MEJORES AMIGOS O SUS PEORES ENEMIGOS.

En el ambiente de negocios actual , en donde todo comunica , todo lo que lo hace ( o deja de hacer )repercurte en su desarrollo de marca .A pesa del viejo refran de que cualquier publicidad es buena publicidad la verdad esq ue incluir el nombre de la marca o de la empresa en el periodico o en el noticiero de cada .
los medios gratuitos rara vez lo son ; tal vez no le cuesten ningun dinero en efectivo , pero si no lo son ; las consecuencias pueden ser costosas.

Es importante mencioanr que para saber que medios de comunicancion utilizar simpre ay que analizar cual es el mar optimo para la empresa sin que esta traiga consecuencias de derroche de dinero y que este cause una desabilitacion en la empresa y esta se vea en riesgo por lo que es importante ver y analizar cada una de las campañas posibles para la empresa.

GLORIA SOLIS GALLEGOS

patrocianar o no patrocianar esa es la cuestion .

Nuestra queja mas grande es que la inmensa mayoria de los patrocinadores no tiene ni idea de lque hace . En la raiz misma del problema , esta una serie de errores que comenten casi todos los patrociandores incluso antes de que comiencen a repartir cheques.

• No saben por que patrocianar . muchos lo hacen porque siempre lo han hecho o porqur lo hacen sus competidores .
• No saben lo que esparan conseguir . Aunque suena muy obio loa patrociandores no se cnetran en obtener boletos gratuitos a los eventos ni juquetear con sus colegas . Mucho mas importante , implica determinar se patrocinar un evento especifico genera mayores ventas y valor para su marca.
• No comprenden el equilibrio de poder entre si mismo y los vendedores de propiedad. Demaciados patrocianadores aceptan las existencias y caprichos de los vendedores de propiedad.

todo lo anterior es la manera en la cual piensa el empresario en el momento que el decide publicitarse por medio de patrocianr un evento , siempre con la mentalidad de competitividad.

• No se concentran en recuperar su inversion . la meta de los patrociandores , igual que la de cualquier otro elemaneto publicitario .

gloria solis gallegos.

"Patrocinar o no patrocinar ?..esa es la cuestion"

Patrocinar o no patrocinar es la cuestión.... Para patrocinar nos es necesario tener una empresa súper grade. El patrocinar es una cuestión de publicidad de mayor eficacia para las empresas ya que las pueden ver en cada una de las actividades que se realicen, ya sean deportes, cuestiones sociales, etc. Algunos errores que cometen los patrocinios son: - No saben por que patrocinan: algunos por que lo hacen desde siempre, tros por que sus competidores lo hacen y este también para estar igual. - No saben lo que esperan conseguir: ellos no centran los objetivos que quieren alcanzar con este tipo de patrocinios. - No comprenden el equilibrio de poder entre si mismos y los vendedores de propiedad: no saben como responder a las exigencias que les piden los vendedores de propiedad. - No se centran en recuperar su inversión: al patrocinar se espera a que tengan mayores ventas y que sean más reconocidos para tener mayores ventas. Utilización de la propiedad en el marketing: -Utilización: el propósito de nuestra participación con la propiedad. -Propiedad: la entidad debe tener un valor que se le pueda extraer. -Marketing: la función que tendrá esta actividad para el negocio. Para esto se tiene que analizar y realizar una investigación a fondo de la propiedad que desea adquirir y si este será un buen punto para patrocinar y no solo pensar en comprar sin saber bien de la propiedad. Existen 3 categorías para el patrocinio:

1.- Marketing de marca: las actividades que realizan es de exponer el producto para que todo el mundo lo vea y que en realidad es bueno, vehículo de medios; esto hará que el publico objetivo que se requiere alcanzar sea visto en los medios en que este se pueda exponer, el cliente y la promoción comercial; es principalmente en sacar promociones y dar regalos al publico dependiendo de lo que se esta patrocinando por ejemplo una película, entrega de muestra del producto; es dar a conocer el producto dando una demostración o una muestra del producto a invitarlos que lo prueben si es el caso de un producto comestible, comunicación de marca; en ciertas épocas como navideñas sacan promociones tal es el caso de coca cola que en esos tiempos saca la promoción de canjear artículos navideños; publicidad de marca; en este caso es involucrar el evento con la marca recurriendo de imágenes famosas.

2.- Desarrollo de clientes: las funciones que realiza es de adquisición de nuevos clientes, creación de programas adaptados al cliente y proporcionar hospitalidad para el cliente.

3.- Desarrollo corporativo: desarrollo de imagen corporativa; relacionarse con eventos de mayor publicidad con el fin de mejorar su imagen corporativa, incentivos a los empleados; para que ellos tengan un mejor desempeño dentro de la empresa reciben una pequeña remuneración de lo que hacen. Para tener un buen patrocinio se debe tomar en cuenta que se hace con la finalidad de que la marca sea reconocida y tener mayores ventas, así también que el público pueda recibir ciertas promociones y demostraciones del producto.

by Dinnah Lorraine

La Producción en Publicidad: de la Creatividad a la Realización

En la producción se pueden encontrar con ideas malas, mediocres o buenas, por las malas no se pueden salvar pero una mediocre aun si y es ahí donde el departamento de producción y el de creación pueden hacerlo. El departamento de producción es el encargado de realización de la parte creativa de dicha publicidad, su labor principal es elegir y contratar a los colaboradores, productoras, fotógrafos, etc. Esto siempre bajo las órdenes del director creativo, es por esto que estos dos directores tienen que trabajar en conjunto y en armonía para realizar un buen trabajo.

La relación entre agencia y productora hay varias fases del proceso de realización, desde la creación hasta la realización del spot. En primer lugar se empieza con el briefing cliente: en donde este da información necesaria del producto, que marca es, beneficio, reason why, publico objetivo y medios en los cuales quiere que el producto salga. Las maquetas son importantes ya que son bocetos para ver la propuesta mas correcta y las mas llamativa para enseñárselas al cliente, para mencionar una de estas maquetas encontramos; script, story board y el animatic. La sinopsis; en ella se podrá ver la idea del spot desde donde entra la música, donde sale, esto se realiza mediante escenas con dibujos y ya aprobado se pasa al departamento de producción y ver cuantas reuniones se producirán, primero se entrega el briefing de creación al departamento de producción, después la agencia entrega el biefing a la productora para pedirle el presupuesto y timing desde la fecha de aprobación hasta la entrega de las copias de emisión. Para seleccionar a la productora, en ella intervienen muchos profesionales como son: actores, estilistas, maquilladores, especialistas, home economist, director de casting, decoradores, directores de arte, de fotografía, realizador, productor, eléctricos, asistentes, etc. Se busca a la mejor productora a partir de la película que se quiera realizar, ya que existen diferentes productoras. El timing es la sincronización que tendrá el spot que se realizara, esto se hace por días desde la entrega del presupuesto, hasta la entrega de copias de emisión. El b riefing de agencia para la productora, cuando este se entrega se debe dar referencias como fotografías, actores conocidos, largometrajes, etc. Estos guiaran el trabajo de producción ya que esto ayudara a reliazar un buen trabajo; el contenido del briefing seria: casting; que se encarga de ver a las personas mas adecuadas y seleccionar al ideal para el spot, estilismo; el se encarga de ver la imagen del actor ya electo según lo que se quiera representar con el. Localización; este ve en el lugar mas adecuado para grabar el spot de acuerdo con la historia; fotografía; se utiliza para determinar el tipo de luz, color, encuadre, que tendrá la imagen para verse bien. Home economist; es un cocinero especialista que se encarga de preparar platillos para fotografía y cine y conseguir que estos se vean agradables y apetecibles para el consumidor. Música; es seleccionar la adecuada para el spot, en ello se pueden tener problemas según el presupuesto con el que se cuente. Acting, es principalmente es la actuación que realiza el actor esto depende de cómo sea la historia, el Shooting, es un story board muy preciso en el se ve la historia del spot por medio de imágenes con descripción detallada que servirá de guía de lo que se grabara el día del rodaje. La producción de un anuncio de tv; se componen en tres fases:

1.-Preproducción; que es la fase de preparación del rodaje en el se ven todos los problemas que hay al realizar un spot de tv, y si estos no se ven antes puede ser algo riesgoso el día del rodaje ya que cada día tiene un coste elevado es por eso que se debe tener bien planificado y definido al detalle.

Antes del rodaje es necesario tener una reunión con el cliente para que este de su visto bueno que se trata de la PPM (Preproducción meeting)

2.- El rodaje, si todo lo anterior esta bien y si en el se dejan pasar algunos detalles es en esta fase en donde se presentaran serios problemas así es que antes se deben ver y resolver estos problemas para realizar un buen trabajo.

3.- La postproducción; ya que se tiene todas las tomas grabadas se pasa a la fase final que es la de postproducción la cual se divide en , telecine; se realiza las correcciones de luz y color de todo el material grabado, el montaje off line; en este se hacen los retoques definitivos de la imagen para presentárselo al cliente y este de su aprobación y en el se añaden los supers que son los títulos o grafismos, montaje definitivo y retoques, sonorización, copias de emisión, con todo esto se realiza el master de la película en ella se realiza la sonorización donde se graba las locuciones, se montan y por ultimo se realiza la mezcla de música, efectos de sonido, locuciones, etc. Se presenta por ultimo el anuncio terminado para que el cliente de su aprobación definitiva ya aprobado se haga copias y se le entrega al departamento de medios de la agencia para que las mande las distintas televisones.

by Dinnah Lorraine

Los medios gratuitos: sus mejores amigos o sus peores enemigos.

En el ámbito de la publicidad donde es necesario dar a conocer su marca existen muchos inconvenientes para lograr darse a conocer nos es simplemente anunciarse por anunciar en todos los medios que sean posibles sean o no gratuitos sino saber bien como administrar cada uno de estos para lograr el objetivo final y saber administrarlos. Hay tres términos de los cuales se hablan mucho y en ocasiones se puede confundir en los medios gratuitos; que es la publicidad, publicity y relaciones públicas, las tres comunican pero en diferente forma una que es la publicidad la marca puede controlarlo si quiere o no tener publicidad en que medios los quieres por ejemplo si quiere que salga en comerciales, que personajes quieren que salgan en ellos, etc, y en lo que es publicity no se puede tener el control sino que este dice en donde se pondrá la marca en que medios, tiene cierto poder en ella y las relaciones publicas es similar a la propaganda este toma el control de lo que pase con la marca en momentos de crisis sacar a delante los problemas y solucionarlos de la mejor manera. Para conseguir esto es necesario hacer un plan de medios, es esencialmente lo que quiere y adonde quiere llegar con su marca y a quienes llegar, los medios son un público imprevisto para cualquier cosa que se haga, ya que si no se hace bien puede perjudicar la imagen de su producto o servicio, los puntos necesarios para realizar un plan de medios son:

- Recuerde que todo comunica: Este es el punto principal ya que empieza des la imagen de su producto o servicio, que tiene que tener un buena presentación hasta los trabajadores de limpieza como están presentados para dar una mejor imagen. - Ponga a una persona a cargo de las actividades relacionadas con los medios: Es necesario contar con una persona destinada a hablar con los medios ante cualquier situación que se presente conocer bien a estos, y que este tenga buena presentación, que vea bien ante las cámaras, que tenga facilidad de palabra y tenga mucha tranquilidad. - Dirija sus mensajes: Saber que quiere decir y a quienes dirigir sus mensajes para alcanzar los objetivos y orientar bien los medios a los cuales a los cuales se quieren anunciar para ello es necesario contratar a una empresa de publicity o de relaciones públicas.

- Genere publicity: Realizar propaganda de su marca sean importantes o no para que se entere la gente y tenga mas éxito su marca y hacerla mas interesante y llamar la atención del consumidor pero en ocasiones esto puede fallar si no se hace bien y hacer que su marca se desprestigie. - Tenga preparado un plan para crisis: Para cualquier marca puede sufrir daños inesperados y haberlos buscado no siempre se puede solucionar pero si tener un control para reaccionar ante ellas, hasta se puede llega a destruir su marca de una u otra forma para esto se debe tomar en cuenta que la respuesta venga desde arriba; cuando hay un problema de su producto que por cualquier cosa provoco un daño a alguna persona es necesario que de la cara es el jefe de la compañía y no otras personas para no caer en problemas con las personas afectadas. Siempre decir la verdad completa y rápida; decir los motivos por los cuales afecto su producto y reaccionar de la manera más rápida posible y no dejarla para después. Hacer algo para mejorar las cosas; ofrecer disculpas o hacerse cargo de los daños causados por el producto o servicio que a afectado a dichas personas. Tener un tema y apegarse al guion; siempre tener los temas o punto a tratar y conocerlos bien para no caer en confusión. Aprender a callarse; si no se conoce sobre lo que se le esta cuestionan omita contestar a estas preguntas y no contestar bajo presión no siempre es bueno ya que pueden haber errores y confundir las cosas y salir mal con esto. Mantener en acción a las personas de relaciones públicas; en ocasiones cuando surgen problemas en una empresa mandan a abogados para solucionar los problemas que en este caso las personas adecuadas para hacer frente a esto son las personas de relaciones publica ya que ellos conocen bien los problemas de la empres y saben como solucionarlos. Tener preparada la chequera; los problemas que haya tenido su empresa los medios la pueden desprestigiar para ello se tiene que recurrir a algunos anuncios pagados para contrarrestar la mala prensa que desacredita a su empresa.

-Olvidarse del marketing viral: La existencia del internet que cualquier acontecimiento que surja en ese momento se conoce en todas partes sean buenas o malas, el marketing viral sucede por si solo y es no se puede detener en el momento en que este comienza pague la publicidad que sea, lo cual hace que el marketing viral es mucha mas eficaz para difundir malas noticias y no buenas. - Mida sus resultados: Los medios gratuitos en realidad no lo son, ya que al administrar su publicity y relaciones públicas le costara al contratar personal interno o externo para mantener la situación bajo control. En cuestiones de gastos de los medios en que estará su marca. Para contratar un publicista o una agencia de relaciones publicas; no es necesario contar con personas que se dedican a esto pero si no se siente capacitado para esto si es necesario acudir a estas personas que lo sacaran de los apuros que tenga y solucionar los problemas que se crucen en su camino, lo primero para contratar a un publicista o una agencia es ser claro en lo que quiere que haga esta, comprobar sus referencias, analizar la lista de clientes, leer comunicados de prensa y obtener lista de contrataciones de medios que sean realizado.


by Dinnah Lorraine

LA PRODUCCION EN PUBLICIDAD: DE LA CREATIVIDAD A LA REALIZACION

aldo caballro mancilla

SI a un publicista le viene una idea en cuanto a un comercial, no solo basta con una brillante idea, pero no es así, ya que se debe de realizar de modo de que lo se planeo si se proyecte a la hora de llevarlo a la plasmeDebido a esto l departamento debe seleccionar a las personas mas creativas y que deban proyectar sus ideas y que el publico las entienda, tamben el departamento selecciona y administra las finanzas esto n conjunto dan un buen comercial y la gente responde.

PATROCINAR O NO PATROCINAR

ALDO CABALLeRO

Cuando se patrocina se debe tener en cuenta el tamaño de nuestra empresa y antes de patrocinar algún evento debemos informarnos acerca de este, entre más informados estemos mas sabremos sobre la repuesta del publico, antes de patrocinar también debemos dejar en claro que queremos conseguir y por que lo hacemos.Cada vez que patrocinamos algo debemos asegurar la inversion recuperar la inversión por medio de ingresos monetarios u otros como atraer a nuevos clientes, no dejar la inversion a fondo perdido en algunos casos podremos conseguir incentivos para los empleados por medio de acuerdos con otras marcas patrocinadoras o con los organizadores del evento. Debemos tener en cuenta que no solo es el simple hecho d patrocinar sino de obtener resultados y tener n cuenta qu no solo a veces somos los unicos patrocinadores sino que hay mas al lado de nosotros.