Patrocinar o no patrocinar es la cuestión.... Para patrocinar nos es necesario tener una empresa súper grade. El patrocinar es una cuestión de publicidad de mayor eficacia para las empresas ya que las pueden ver en cada una de las actividades que se realicen, ya sean deportes, cuestiones sociales, etc. Algunos errores que cometen los patrocinios son: - No saben por que patrocinan: algunos por que lo hacen desde siempre, tros por que sus competidores lo hacen y este también para estar igual. - No saben lo que esperan conseguir: ellos no centran los objetivos que quieren alcanzar con este tipo de patrocinios. - No comprenden el equilibrio de poder entre si mismos y los vendedores de propiedad: no saben como responder a las exigencias que les piden los vendedores de propiedad. - No se centran en recuperar su inversión: al patrocinar se espera a que tengan mayores ventas y que sean más reconocidos para tener mayores ventas. Utilización de la propiedad en el marketing: -Utilización: el propósito de nuestra participación con la propiedad. -Propiedad: la entidad debe tener un valor que se le pueda extraer. -Marketing: la función que tendrá esta actividad para el negocio. Para esto se tiene que analizar y realizar una investigación a fondo de la propiedad que desea adquirir y si este será un buen punto para patrocinar y no solo pensar en comprar sin saber bien de la propiedad. Existen 3 categorías para el patrocinio:
1.- Marketing de marca: las actividades que realizan es de exponer el producto para que todo el mundo lo vea y que en realidad es bueno, vehículo de medios; esto hará que el publico objetivo que se requiere alcanzar sea visto en los medios en que este se pueda exponer, el cliente y la promoción comercial; es principalmente en sacar promociones y dar regalos al publico dependiendo de lo que se esta patrocinando por ejemplo una película, entrega de muestra del producto; es dar a conocer el producto dando una demostración o una muestra del producto a invitarlos que lo prueben si es el caso de un producto comestible, comunicación de marca; en ciertas épocas como navideñas sacan promociones tal es el caso de coca cola que en esos tiempos saca la promoción de canjear artículos navideños; publicidad de marca; en este caso es involucrar el evento con la marca recurriendo de imágenes famosas.
2.- Desarrollo de clientes: las funciones que realiza es de adquisición de nuevos clientes, creación de programas adaptados al cliente y proporcionar hospitalidad para el cliente.
3.- Desarrollo corporativo: desarrollo de imagen corporativa; relacionarse con eventos de mayor publicidad con el fin de mejorar su imagen corporativa, incentivos a los empleados; para que ellos tengan un mejor desempeño dentro de la empresa reciben una pequeña remuneración de lo que hacen. Para tener un buen patrocinio se debe tomar en cuenta que se hace con la finalidad de que la marca sea reconocida y tener mayores ventas, así también que el público pueda recibir ciertas promociones y demostraciones del producto.
by Dinnah Lorraine
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