La Producción en Publicidad: de la Creatividad a la Realización

En la producción se pueden encontrar con ideas malas, mediocres o buenas, por las malas no se pueden salvar pero una mediocre aun si y es ahí donde el departamento de producción y el de creación pueden hacerlo. El departamento de producción es el encargado de realización de la parte creativa de dicha publicidad, su labor principal es elegir y contratar a los colaboradores, productoras, fotógrafos, etc. Esto siempre bajo las órdenes del director creativo, es por esto que estos dos directores tienen que trabajar en conjunto y en armonía para realizar un buen trabajo.

La relación entre agencia y productora hay varias fases del proceso de realización, desde la creación hasta la realización del spot. En primer lugar se empieza con el briefing cliente: en donde este da información necesaria del producto, que marca es, beneficio, reason why, publico objetivo y medios en los cuales quiere que el producto salga. Las maquetas son importantes ya que son bocetos para ver la propuesta mas correcta y las mas llamativa para enseñárselas al cliente, para mencionar una de estas maquetas encontramos; script, story board y el animatic. La sinopsis; en ella se podrá ver la idea del spot desde donde entra la música, donde sale, esto se realiza mediante escenas con dibujos y ya aprobado se pasa al departamento de producción y ver cuantas reuniones se producirán, primero se entrega el briefing de creación al departamento de producción, después la agencia entrega el biefing a la productora para pedirle el presupuesto y timing desde la fecha de aprobación hasta la entrega de las copias de emisión. Para seleccionar a la productora, en ella intervienen muchos profesionales como son: actores, estilistas, maquilladores, especialistas, home economist, director de casting, decoradores, directores de arte, de fotografía, realizador, productor, eléctricos, asistentes, etc. Se busca a la mejor productora a partir de la película que se quiera realizar, ya que existen diferentes productoras. El timing es la sincronización que tendrá el spot que se realizara, esto se hace por días desde la entrega del presupuesto, hasta la entrega de copias de emisión. El b riefing de agencia para la productora, cuando este se entrega se debe dar referencias como fotografías, actores conocidos, largometrajes, etc. Estos guiaran el trabajo de producción ya que esto ayudara a reliazar un buen trabajo; el contenido del briefing seria: casting; que se encarga de ver a las personas mas adecuadas y seleccionar al ideal para el spot, estilismo; el se encarga de ver la imagen del actor ya electo según lo que se quiera representar con el. Localización; este ve en el lugar mas adecuado para grabar el spot de acuerdo con la historia; fotografía; se utiliza para determinar el tipo de luz, color, encuadre, que tendrá la imagen para verse bien. Home economist; es un cocinero especialista que se encarga de preparar platillos para fotografía y cine y conseguir que estos se vean agradables y apetecibles para el consumidor. Música; es seleccionar la adecuada para el spot, en ello se pueden tener problemas según el presupuesto con el que se cuente. Acting, es principalmente es la actuación que realiza el actor esto depende de cómo sea la historia, el Shooting, es un story board muy preciso en el se ve la historia del spot por medio de imágenes con descripción detallada que servirá de guía de lo que se grabara el día del rodaje. La producción de un anuncio de tv; se componen en tres fases:

1.-Preproducción; que es la fase de preparación del rodaje en el se ven todos los problemas que hay al realizar un spot de tv, y si estos no se ven antes puede ser algo riesgoso el día del rodaje ya que cada día tiene un coste elevado es por eso que se debe tener bien planificado y definido al detalle.

Antes del rodaje es necesario tener una reunión con el cliente para que este de su visto bueno que se trata de la PPM (Preproducción meeting)

2.- El rodaje, si todo lo anterior esta bien y si en el se dejan pasar algunos detalles es en esta fase en donde se presentaran serios problemas así es que antes se deben ver y resolver estos problemas para realizar un buen trabajo.

3.- La postproducción; ya que se tiene todas las tomas grabadas se pasa a la fase final que es la de postproducción la cual se divide en , telecine; se realiza las correcciones de luz y color de todo el material grabado, el montaje off line; en este se hacen los retoques definitivos de la imagen para presentárselo al cliente y este de su aprobación y en el se añaden los supers que son los títulos o grafismos, montaje definitivo y retoques, sonorización, copias de emisión, con todo esto se realiza el master de la película en ella se realiza la sonorización donde se graba las locuciones, se montan y por ultimo se realiza la mezcla de música, efectos de sonido, locuciones, etc. Se presenta por ultimo el anuncio terminado para que el cliente de su aprobación definitiva ya aprobado se haga copias y se le entrega al departamento de medios de la agencia para que las mande las distintas televisones.

by Dinnah Lorraine